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广告不再是增长的第一选择需要围绕广告策略的内容背后的故事讲述以及受众和品牌之间更公平的交流采取更好的方法以帮助推动消费者的最终决定。社区主导的增长通过促进品牌和用户之间更深层次的联系来满足这一点而不仅仅是交易该战略将消费者置于品牌努力的中心带领他们完成整个成长历程它强调通过首先努力教育或娱乐其次销售的内容来传递价值。

消费者选择与他们在价值层面上产生联系的品牌。基于我们今天对广告工作的看法发生了巨大转变重要的是要注意消费者在选择品牌以及与品牌互动的平台时的教育水平和期望的变化。用数字来表示研究表明的购物者 电话数据 选择的品牌与自己的价值观密切相关而这种一致性在他们最终决定转变甚至留下来时是成败的关键忠诚。这给品牌带来了额外的压力要求它们将社区驱动的思维融入到不仅仅是营销策略中它需要渗透到产品增长消费者洞察功能设计以及用户以数字方式和面对面互动的每个接触点。



第三方数据的崩溃给品牌带来了额外的压力要求它们更多地了解他们的理想客户。的未来这些不再只是八卦或神话。我们已正式从讨论这些迫在眉睫的广告障碍转向制定适应和发展策略。这完全改变了品牌通常采用营销组合和增长策略的方式因为将所有鸡蛋放在一个篮子里这个篮子是和不再是一种一刀切的策略。相反品牌希望使其渠道组合多样化并战略性地选择在哪里建立自己的影响力他们认为可以通过这些新渠道联系到谁由于数据获取方式存在重大限制他们优先考虑零方和第一方数据收集来构建自己的用户信息存储库。